抖音作為熱門的社交媒體平臺，對含酸化妝品及化妝品的發布有一系列規范和要求，以確保平臺的健康發展和用戶的良好體驗。在探討化妝品，特別是含酸類化妝品在抖音平臺上的發布規范時，我們不得不提及抖音電商平臺為維護平臺健康生態、保障消費者權益而制定的一系列嚴格規定。隨著社交電商的蓬勃發展和消費者對于美妝產品需求的日益增長，抖音作為擁有龐大用戶基數的平臺，其對化妝品發布的規范顯得尤為重要。這些規范旨在確保平臺上銷售的化妝品信息真實、安全、合法，同時引導商家和創作者以更加科學、理性的方式進行產品推廣。以下是對抖音含酸化妝品發布規范及抖音化妝品發布規則的詳細梳理：
一、抖音含酸化妝品發布規范
1. 不得使用醫療用語：
o 含酸類化妝品（如水楊酸、果酸、杏仁酸等）在發布或宣傳時，不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等明示或暗示醫療作用和效果的詞語。
2. 功效描述需一致：
o 含酸類化妝品在宣傳中可使用“清潔、軟化角質、去角質”等功效描述，但這些描述必須與化妝品注冊、備案的功效范圍一致。
o 不得使用“換膚”、“具有刷酸治療一樣的效果”等虛假夸大詞語。
3. 實施時間：
o 抖音平臺發布的《關于“含酸類化妝品”發布/推廣規范及專項治理的公告》于2024年9月1日正式實施。
二、抖音化妝品發布規則
1. 商品信息真實可信：
o 賣家在發布、上架、上傳化妝品進行銷售時，必須確保商品信息公正客觀、真實可信且不誤導用戶。
o 商品名稱中不得出現與商品無關的文字或符號，必須真實描述商品信息。
2. 商品展示要求：
o 賣家需為每件商品至少上傳高質量圖片，準確清晰地展示商品，不得有任何遮擋。
o 圖片需與商品名稱和描述相匹配，且不得包含水印或文字（直接壓印在商品上的內容除外）。
o 視頻內容需遵守相關法律規定，不得出現違反政治、暴力血腥等內容，也不能使用帶有攻擊性、歧視性的語言或背景音效。
3. 商品屬性及描述：
o 賣家需至少提供五個商品屬性，包括但不限于商品的易燃性、形態、容量/凈含量等，并清晰展示強制性商品屬性。
o 商品描述中需詳細介紹3至5個商品功能，描述內容不得少于一定字符數（如500個字符），且需涵蓋標題或圖像中沒有顯示或提及的商品功能。
4. 遵守法律法規及平臺規定：
o 賣家需確保所發布的化妝品符合所有適用的法律法規，以及平臺的相關規定。
o 不得進行虛假宣傳，夸大商品效果。
5. 其他注意事項：
o 賣家需確保商品標簽詳細標注產品名稱、成分信息、使用說明等必要內容。
o 商品包裝需遵循平臺要求，不得在訂單產品中附帶外鏈二維碼、社交賬號、價格或第三方店鋪鏈接等。
o 平臺將隨機抽查產品，審查其是否符合相關注冊和通告規定，因此賣家需確保產品質量及合規性。
綜上所述，抖音對含酸化妝品及化妝品的發布有一系列明確而詳細的規范和要求。賣家在發布化妝品時，應嚴格遵守這些規范和要求，以確保商品的合規性和用戶的良好體驗。
